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Paulo Sabbanelli [ Blog ]

Estratégia e Presença Digital

Como uma empresa aparece, é encontrada e escolhida na internet. Diagnóstico, planejamento, posicionamento e autoridade de marca, explicados para quem decide o marketing do próprio negócio.

21 artigos

  1. Instagram para empresas: como configurar o perfil profissional e o que publicar para vender

    Para usar o Instagram na empresa, mude a conta para profissional do tipo Empresa, em Configurações e atividade, e preencha nome, categoria, bio de até 150 caracteres, links e botões de contato, incluindo o WhatsApp Business. Depois, use cada formato para uma função: Reels para chegar a quem não segue, carrossel para explicar, Stories para o dia a dia e destaques e posts fixados para responder o que todo cliente pergunta.

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  2. O que faz um social media: tarefas, limites do escopo e como avaliar o trabalho

    O social media planeja o que a empresa publica nas redes, escreve as legendas, cuida para que as artes saiam no padrão da marca, agenda as publicações e lê os números do mês para ajustar o plano seguinte. Responder mensagens, fazer anúncios pagos e criar a identidade visual costumam ser trabalhos de outras funções, e só entram no pacote quando estão escritos no contrato. O trabalho se avalia pelo que chega ao negócio: visitas ao perfil, cliques no link e no WhatsApp e pedidos de orçamento que vieram das redes.

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  3. Press release: o que é, como escrever e quando ele faz sentido para uma PME

    Press release é um texto em formato de notícia que a empresa envia a jornalistas para sugerir uma pauta, sem pagar pela publicação: quem decide se ele vira matéria é o veículo. Para uma PME, ele faz sentido quando existe um fato novo e verificável, como uma abertura, um serviço lançado com dado, uma pesquisa própria, um evento ou uma parceria. A estrutura segue a pirâmide invertida: título, linha fina, lide com quem, o quê, quando, onde, como e por quê, detalhes, citação, serviço, contato e um parágrafo sobre a empresa.

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  4. Calendário editorial: como montar um para redes sociais e blog, com modelo de colunas

    Calendário editorial é a tabela em que a empresa decide, com antecedência, o que vai publicar, em qual canal, em que dia e com qual objetivo. Um modelo que dá conta de redes sociais e blog tem nove colunas: data, canal, editoria, tema, formato, objetivo, responsável, status e link. Para montar, são quatro decisões: as editorias e a proporção entre elas, o ritmo que a equipe sustenta, quem aprova e o que revisar quando o mês termina.

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  5. Transformação digital em pequenas empresas: por onde começar sem trocar tudo de uma vez

    Numa pequena empresa, transformação digital é levar um processo de cada vez para o digital: como o cliente encontra o negócio, como é atendido, como compra e paga, onde ficam os dados dele e o que se repete sem precisar de alguém lembrar. Comece pelo processo que mais trava hoje, mude só ele e passe para o próximo quando a equipe já usa o jeito novo sem voltar ao antigo.

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  6. Gestão de redes sociais: o que inclui, como organizar e quando terceirizar

    Gestão de redes sociais é o trabalho contínuo de planejar, produzir, publicar, responder e medir o que a empresa faz no Instagram, no Facebook e nas outras redes. Cada parte tem a sua frequência: responder mensagens é tarefa diária, os posts podem ser agendados em lote e a medição cabe numa revisão por semana. Terceirizar faz sentido quando a conta do seu tempo não fecha, desde que as contas, a aprovação dos posts e as conversas com clientes continuem com você.

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  7. Comunicação digital: o que é e como planejar a da sua empresa

    Comunicação digital é o conjunto do que a empresa diz e dos lugares onde diz isso na internet: site, blog, e-mail, WhatsApp, redes sociais, imprensa, avaliações e respostas de IAs. Planejar a da sua empresa é decidir seis coisas por escrito: para quem falar, qual é a mensagem central, em que canais, em que ritmo a equipe aguenta, quem responde e o que medir.

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  8. Paulo Sabbanelli é confiável? O que você pode conferir antes de contratar

    Paulo Sabbanelli é especialista em tecnologia para comunicação, marketing e vendas, com base em Guarulhos (SP), na internet desde 1999 e com o domínio paulosabbanelli.com.br registrado desde 2011, como mostra o Whois do Registro.br. Os serviços da loja dele são contratados com contrato assinado online e pagos pelo Mercado Pago, com garantia de 7 dias e reembolso integral, escopo e prazo informados antes da compra e aprovação do cliente antes de qualquer publicação. Ele não promete primeiro lugar no Google nem número de vendas, e cada um desses pontos pode ser conferido por você sem depender da palavra dele.

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  9. Como escolher uma empresa de criação de sites: 10 perguntas antes de contratar

    O jeito mais seguro de escolher uma empresa de criação de sites é comparar o que cada uma entrega por escrito. Antes de contratar, confira se ela já fez sites no seu segmento, se você aprova o layout antes da produção, quem escreve os textos, se domínio, hospedagem e acessos ficam no seu nome e o que sai configurado: WhatsApp, formulário, SEO técnico e medição dos contatos. Desconfie de quem promete primeiro lugar no Google, porque o próprio Google avisa que ninguém pode garantir essa posição.

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