Site em WordPress ou feito sob medida: qual escolher para a empresa

Em 10 de novembro de 2026, o WordPress rodava em 39,3% de todos os sites do mundo e em 58,1% dos sites cujo sistema de gerenciamento de conteúdo dá para identificar, segundo a W3Techs. Quem escolhe WordPress escolhe o caminho mais comum: muita gente conhece a ferramenta, e existe plugin pronto para quase tudo. Parte do trabalho que ele dá vem dessa mesma abundância.

Eu trabalho com os dois. Entreguei sites em WordPress para clientes, como o site institucional de uma empresa de energia solar e piscinas, com uma vitrine para cada linha de produto, e o site de uma marca que vende no Mercado Livre, com pedido de catálogo e atendimento pelo WhatsApp. O meu próprio site foi um WordPress até setembro de 2026; hoje é estático, como a maioria dos sites que faço. O critério que mais pesa na escolha é quem vai mexer no site depois que ele fica pronto.

O que muda entre um site em WordPress e um site sob medida?

O WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo gratuito. Ele roda no servidor com PHP e banco de dados, monta as páginas com o que está guardado ali e tem um painel em que você edita textos, fotos e artigos. O visual vem de um tema, comprado pronto ou feito para o projeto, muitas vezes montado num construtor visual como o Elementor. Os recursos extras vêm de plugins: formulário, SEO, loja, agenda, cache, backup.

Site sob medida é o que tem o código escrito para o projeto. Pode até ser um tema de WordPress feito do zero, e aí o painel continua lá. Aqui comparo o WordPress com tema e plugins com o formato que uso na maioria dos meus projetos: o site estático moderno, feito com ferramentas como o Astro. Ele é gerado antes de ir ao ar, cada página vira um arquivo pronto, e o servidor só entrega esse arquivo.

Critério	WordPress com tema e plugins	Sob medida, estático
Quem edita o conteúdo	A equipe, pelo painel	Quem cuida do código, ou um painel à parte ligado ao site
Manutenção	Atualizar núcleo, tema e plugins, com backup antes	Pouca; o trabalho aparece quando há alteração
Hospedagem	Precisa de PHP e banco de dados	Só arquivos; cabe em plano gratuito, como o do Cloudflare Pages
Recursos prontos	Plugins para loja, agenda e área de membros	Cada recurso é programado ou ligado a um serviço externo
Troca de fornecedor	Muitos profissionais conhecem a ferramenta	Depende de quem conhece a tecnologia usada

Quem vai editar o conteúdo no dia a dia?

No WordPress, alguém da empresa entra no painel, troca uma foto, corrige um preço e publica um artigo sem chamar ninguém. No estático, o texto mora nos arquivos do projeto: quem altera mexe no código e publica de novo. Dá para ligar um painel de edição a um site estático (os chamados CMS headless), mas aí entra mais uma peça para configurar e manter.

Este blog é estático. Cada artigo é um arquivo de texto, e publicar é enviar esse arquivo para o repositório do site. Para mim funciona, porque eu mesmo cuido do código do site. Para uma equipe de marketing que publica toda semana sem programador por perto, o mesmo fluxo vira fila de pedidos.

Antes de decidir, conte quantas vezes o site da sua empresa mudou no último ano e quem fez cada mudança. Se a resposta é “toda semana, pela nossa equipe”, o painel do WordPress se paga. Se o site só trocou telefone, horário e algumas fotos, e quem trocou foi o fornecedor, o painel vira mais uma coisa para manter atualizada.

Quanto custa manter cada um depois de pronto?

As faixas de preço de domínio, hospedagem, e-mail e manutenção estão no guia de quanto custa um site. Aqui interessa o que cada tecnologia acrescenta a essa conta.

O WordPress precisa de uma hospedagem que rode PHP e banco de dados. Sobre ela entram as licenças dos plugins e temas pagos, que costumam renovar todo ano. Na página de preços do Elementor, em novembro de 2026, todos os planos Pro avisavam que a assinatura renova pelo preço de tabela; preços e regras podem mudar a qualquer momento, então confira antes de contratar. Entra também o tempo de quem aplica as atualizações e confere se nada quebrou, seja você, seja um contrato de manutenção.

O estático cabe numa hospedagem sem mensalidade. O meu site de vendas roda no plano gratuito do Cloudflare Pages, com R$ 0 de hospedagem, e o custo fixo fica no domínio. Em troca, cada alteração custa horas, suas ou do fornecedor. Os limites desses planos gratuitos e o que olhar numa hospedagem comum estão no guia de hospedagem de site.

Para comparar, faça a conta de três anos com os seus números. De um lado, a hospedagem do segundo ano, as licenças dos plugins que o site usa e as horas de manutenção. Do outro, as alterações que você prevê pedir.

Site em WordPress é seguro?

O núcleo do WordPress é bem cuidado. O relatório de 2026 da Patchstack, empresa de segurança especializada em WordPress, contou 11.334 vulnerabilidades novas no ecossistema em 2025, 42% a mais que em 2024. Só 6 estavam no núcleo, todas de baixa prioridade. Os plugins concentraram 91% das falhas, e os temas, 9%.

Dois números do mesmo relatório mostram por que a atualização não pode esperar. Em 46% dos casos, o desenvolvedor não tinha lançado a correção quando a falha se tornou pública. E cerca de metade das falhas de alto impacto começa a ser explorada em até 24 horas.

Na prática, a segurança de um site em WordPress depende do que está instalado em volta do núcleo:

• poucos plugins, cada um com uma função clara;
• plugins com atualização recente e desenvolvedor ativo;
• atualização automática ligada, recurso que o WordPress oferece desde a versão 5.5, plugin por plugin;
• backup antes de cada atualização, com uma cópia guardada fora da hospedagem.

O site estático não tem banco de dados nem painel de login no próprio servidor, e ali não existe plugin de WordPress para explorar. Formulário, checkout e integrações continuam pedindo cuidado, porque rodam em serviços à parte.

Qual carrega mais rápido e qual ajuda mais no Google?

O estático sai na frente pelo jeito como funciona: o servidor entrega um arquivo pronto, sem consultar banco de dados. O WordPress chega perto com plugin de cache, tema leve e boa hospedagem, e fica lento com construtor visual pesado e plugin sobrando. Um site estático com imagens enormes também fica lento. Meça antes de concluir: o PageSpeed Insights, do Google, testa qualquer endereço de graça, e a aba do celular é a que importa.

O Google avalia cada página pelo título, pela descrição, pelo endereço, pela velocidade no celular e pelo conteúdo, qualquer que seja a plataforma. No WordPress, parte disso vem de um plugin de SEO, como o Yoast ou o Rank Math. No sob medida, vem escrito no código e precisa constar no escopo da proposta. Neste blog, o sitemap, os dados estruturados e uma versão em Markdown de cada artigo para as IAs saem do próprio código, sem plugin. Em nenhum dos dois casos alguém pode garantir o primeiro lugar, porque a posição depende de conteúdo, concorrência, avaliações e tempo.

Dá para trocar de fornecedor ou sair do WordPress depois?

Trocar de fornecedor é mais simples no WordPress, porque muita gente conhece a ferramenta. No sob medida, a pergunta é outra: o código está num repositório no nome da empresa, com instruções para outro profissional publicar? Sem isso, o site depende de uma pessoa só. Peça por escrito que domínio, hospedagem, acessos e código fiquem com você; o guia de domínio próprio explica por que o endereço vem primeiro.

Sair do WordPress é possível, e o trabalho grande está nos endereços. Em setembro de 2026, tirei o meu site do WordPress e o reconstruí em Astro. Os 93 artigos do blog ficaram no mesmo caminho de URL, num subdomínio novo, e um script gerou 700 regras exatas de redirecionamento 301, com e sem barra final. Até as imagens antigas, com as cópias em vários tamanhos que o WordPress cria, ganharam redirecionamento. O roteiro da virada mandava testar 2.355 URLs antigas no ar e manter a hospedagem velha ativa por uns 30 dias, como plano de volta.

Também some o que o plugin fazia sem ninguém ver. No meu caso, a verificação do Search Console estava numa meta tag de um plugin de SEO, que sumiu com a migração, e refiz a verificação por um registro no DNS do domínio. Num site de poucas páginas, a migração é bem menor. Num blog com anos de artigos, os redirecionamentos são a parte que pede mais cuidado.

Quando escolher WordPress e quando escolher sob medida?

O WordPress faz sentido quando:

• a equipe publica artigos, notícias ou produtos com frequência, sem programador;
• o site precisa de um recurso que já existe em plugin confiável, como agenda, área de membros ou uma loja pequena com WooCommerce;
• existe alguém responsável pelas atualizações, com prazo e backup combinados;
• o site atual já é WordPress, traz contatos e a equipe sabe usar o painel: aí, enxugar plugins e organizar a manutenção costuma resolver sem refazer nada.

O sob medida estático faz sentido quando:

• o site é institucional e muda poucas vezes por ano, como o que descrevo em o que um site institucional precisa ter;
• é uma landing page para anúncio, que precisa abrir rápido no celular;
• você prefere pagar alterações pontuais a manter um painel e os plugins dele em dia.

Em alguns casos, nenhum dos dois é o melhor caminho. Para uma loja com catálogo grande, uma plataforma de loja pronta já resolve carrinho, frete e pagamento: foi o que fiz para uma fábrica de utilidades domésticas, com a loja montada na Tray. E o meu site de vendas fica no Cloudflare Pages e vende pelo checkout de uma plataforma de pagamento, sem loja dentro do site.

Qualquer que seja a escolha, pergunte ao fornecedor quem vai aplicar as atualizações e quanto o site custa no segundo ano. As outras perguntas para fazer antes de fechar estão em como escolher uma empresa de criação de sites.