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Paulo Sabbanelli [ Blog ]

Rastreamento de Origem

2 artigos de Paulo Sabbanelli sobre rastreamento de origem, com respostas diretas e exemplos para quem decide o marketing do próprio negócio.

2 artigos

  1. Como rastrear conversões do WhatsApp: do clique no botão à venda fechada

    Rastrear conversões do WhatsApp tem três níveis: o clique no botão, medido por um evento no GA4 e enviado como conversão ao Google Ads e à Meta; a conversa iniciada, que só revela a origem com um código na mensagem pré-preenchida ou com o anúncio de clique para o WhatsApp; e a venda fechada, registrada no CRM com a origem e devolvida às plataformas como conversão off-line. Só o terceiro nível mostra qual campanha traz cliente.

    Dados, Rastreamento e Atribuição 11 min de leitura

  2. UTM: o que é, como montar os parâmetros e um padrão de nomes para a empresa

    UTM é um conjunto de parâmetros que você acrescenta ao fim de um link para dizer ao Google Analytics de onde veio a visita: a origem (utm_source), o meio (utm_medium) e a campanha (utm_campaign), mais o termo e o conteúdo quando fizer sentido. O Google pede sempre os três primeiros, e os valores diferenciam maiúsculas de minúsculas, então a empresa precisa de um padrão de nomes fixo, escrito numa planilha, para os relatórios não se partirem em versões do mesmo canal.

    Dados, Rastreamento e Atribuição 11 min de leitura